Tomamos un producto que haya fallado pruebas en Estados Unidos, y lo convertimos en una campaña rentable para Latinoamérica y Asia.

La campaña para True Ceramic Pro no funcionó en el mercado americano debido a carencias en calidad y manufactura durante su primer lanzamiento. Pero no fuimos disuadidos por esta falla, sino que decidimos tomar el proyecto. Resolvimos utilizar nuestra fuerte relación con los fabricantes para gestionar la confianza del consumidor en aquellos mercados que controlábamos, mientras nos mantuvimos a la vanguardia y logramos corregir los problemas de control de calidad. Desafortunadamente, nuestros compañeros en Estados Unidos no pudieron hacer lo mismo.

Al trabajar directamente con el fabricante, somos capaces de comunicar y planear mensajes de campaña que evitan la pérdida de clientes. Manejamos todos los problemas de control de calidad directamente con la fábrica, mientras nuestras ventas internacionales continúan creciendo. Específicamente en Latinoamérica que es donde controlamos únicamente las ventas.

Regionalizamos los videos para el mercado latino, así como para el japonés y otros mercados asiáticos. En el caso de Japón nos llevó año y medio de personalización debido a que Japón tiene numerosos requisitos para el cumplimiento de su mercado. El pedido inicial de Japón después de nuestra exitosa prueba fue de 1 millón de dólares.

True Ceramic Pro se convirtió en la plancha para cabello más vendida, con un infomercial de formato largo en Latinoamérica, utilizando medios internacionales de television por cable.  

Fuimos pioneros en uno de los primeros lanzamientos de productos multicanal en DRTV.

Cuando tomamos el proyecto de Total Core, éste no funcionó en los Estados Unidos. Sin embargo, pudimos construir un plan de acción exitoso a nivel internacional, y lo vendimos en Europa y América Latina. Nuestro éxito fue principalmente en Europa, específicamente en Francia.

Teníamos un fuerte compañero en Francia quien hizo presentaciones en vivo, el cual supo pensar “fuera de la caja” al mismo tiempo. También nos asociamos con minoristas antes de lanzar una campana de respuesta directa. Esto nos permitió cosechar simultáneamente ventas de minoritas, pedidos por correo y television, estableciendo uno de los primeros lanzamientos de distribución multicanal en la historia de DRTV. 

El resultado

• 40 millones de dólares en ventas retail en dos años.

• Pioneros en el lanzamiento de la distribución de productos multicanal.

Reviviendo una campaña que se había estancado en Latinoamérica.

Power Juicer había pasado muchos años en el mercado donde había funcionado bien. Sin embargo, la campaña en Latinoamérica había llegado a lo que parecía ser una desaceleración y estaba a punto de terminar.

Revivimos la campaña haciendo pequeños ajustes al comercial, fortaleciendo la oferta y creando una nueva campaña de TV que resultó en 3.5 millones de dólares en venras adicionales.

Nuestro equipo creativo produjo escenas adicionales y testimoniales con actores de habla hispana para construir un comercial para Better Bra con un mensaje fuerte para Latinoamérica.

Latinoamérica ha sido marcado por años por la crisis económica. Los consumidores de la clase media se concentran en obtener más por su dinero mientras optimizan sus compras, lo cual significa que los consumidores priorizan cada vez más las experiencias sobre las posesiones.

Teniendo esto en cuenta, el nuevo clip de apertura presenta a Better Bra diseñado en entornos sociales reconocidamente latinos con mujeres que se involucran activamente con su entorno. Filmamos nuevas escenas que agregaron un toque latino al comercial. Dos testimoniales fueron añadidos para darle voz a la utilidad así como lo sexy del bra. Para finalizar el video, creamos un paquete de gráficos muy atractivo.

Con estas adiciones,Better Bratuvo éxito en la prueba.